Идея сравнивать свои новые фото со старыми не нова. В прошлом году, например, был популярным челлендж 2012 vs 2018. А в 2017 году подобный флешмоб проходил под названием Puberty Challenge.

В январе 2019 года все началось с поста американского журналиста Деймона Лейна. 11 января он опубликовал в фейсбуке фото-сравнение своих аватаров 10 лет назад и сейчас. Деймон назвал этот флешмоб How Hard Did Aging Hit You Challenge («Как сильно возраст на вас повлиял»).

Челлендж стал распространяться по твиттеру, инстаграму и фейсбуку. Пользователи стали массово сравнивать свои селфи 2009 года и нынешнего. Так флешмоб получил второе название и официальный хештег #2009vs2019 или #2009vs2019challenge. Также распространен хештег  #10yearchallenge. 

Большой популярности флешмоб обязан многочисленным знаменитостям, которые его поддержали. Это, в частности, актриса Энн Хэтэуэй, рэпер Фаррел Уильямс, актриса Дженнифер Гарднер, певица Пинк и многие другие.

К 16 января в инстаграме под хештегом #10yearchallenge отметили более 2 миллионов публикаций.

К середине января челлендж дошел до рунета. Одновременно с этим стали появляться и мемы, обыгрывающие флешмоб. Люди стали постить фото-сравнения своих животных, героев фильмов и различных предметов.